diversità paesaggistica: mare, collina e montagna

sono in elegante continuità, conferendo una

silenziosa ed appagante visione anche al più distratto

dei viaggiatori.Il mare, dal punto di vista turistico, è uno

degli aspetti più interessanti: circa 20 km di costa tra

il fiume Chienti e la riviera del Conero, caratterizzata

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Consulta e assessore insieme per accendere il motore del turismo. “Il secondo motore dello sviluppo” sfrutta la scia del governate Serenella Moroder che nella sede regionale di Confindustria entra col passo passo misurato di chi per la prima volta è la voce del Palazzo. Per tutti, a prescindere dal fronte, si tratta di fare squadra. E se le strette di mano fossero la misura dell’unità d’intenti, qui le interazioni vanno a mille. Così, son tutti d’accordo, ma non si vendono più stanze, anche se con vista mozzafiato, ma tutta la vista. E’ il territorio in cerca di brand. Un punto a favore lo piazza Marco Calvaresi, da due anni presidente della Consulta regionale delle imprese turistiche di Confindustria Marche. “La Regione ha compreso che il nostro turismo non è più legato solo al mare”. E sì, ci sono Dustin (il mitico Hoffman), i borghi e le eccellenze da esaltare. Scatta l’appello, col presidente che cerca lo sguardo del neo assessore: Basta con la dispersione dei fondi destinati al settore”. Un cambio di rotta suggerito dal codice rosso sugli STL, i sistemi turistici locali. “I fondi destinati loro – inchioda Calvaresi – spesso vengono dirottati nelle casse dei Comuni: è accaduto ad Ascoli, tanto per fare un esempio, con i concerti di Natale”. Il salto logico: “Il turismo sia un volano per gli altri settori”. Segue il corollario: il turista è un portafoglio con due gambe. Vietato farlo sfuggire. Istruzioni per sedurlo: mettere insieme cultura, enogastronomia, design, nautica. Mescolare bene per vendere meglio il territorio e i suoi prodotti, per migliorare l’informazione e l’accoglienza turistica. Il tutto attraverso la modernizzazione delle strutture ricettive, in un gioco di squadra. E per garantire la sintesi la Consulta non rinuncia alle infinite vie del web: con www.viaggionellemarche.com fissa il punto di incontro tra domanda e offerta. Calvaresi calibra il valore aggiunto: “Questo nuovo sito ha la pretesa di essere un riferimento per gli imprenditori del sistema”. La formula delle Buone Marche la offre il direttore di Confindustria Paola Bichisecchi: “Mai come ora unire forze e risorse può fare la differenza”. Via col secondo appello, l’assessore prenda appunti: “Massima attenzione alle infrastrutture, una soluzione per l’aeroporto di Falconara ancora sottoutilizzato”. Perché in assenza di un territorio accessibile e attraente è difficile fare turismo. Senza contare che la “qualità si fa anche con gli investimenti”. E allora alla formazione per gli imprenditori “nel delicato passaggio tra una generazione e l’altra”. Segue l’assunto: “Non potranno che esserci risposte collegiali da parte della Giunta”.

Messaggio ricevuto, Moroder ringrazia di esserci e dimostra di saperne qualcosa: “Conosco bene le vostre esigenze” l’assessore parla dal doppio fronte, istituzionale-imprenditoriale. E dalla continuità tre spunto per andare oltre. “Diffindere capillarmente lo spot promozionale della Regione Marche con Dustin Hoffman – ridà vigore all’obiettivo – sarà il primo passo per far conoscere il nostro territorio”. Un passaggio rafforzato da un accordo, in via di definizione, tra Consulta regionale delle

imprese turistiche e la Philips. L’obiettivo: creare canali alternativi a quelle “Marche da scoprire all’infinito”, magari grazie ai suggestivi inciampi sui versi leopardiani. E dai circuiti televisivi (presto toccherà a duelli statunitensi) alle reti alberghiere potrebbe essere il passo giusto e successivo. Moroder spazia: “La natura plurale della regione non è un difetto, ma un stimolo per valorizzare le eccellenze. Puntiamo a un segmento turistico medio-alto non solo straniero, ma anche italiano, e intendiamo migliorare la qualità di tutte le strutture di accoglienza esistenti, condividendo questo progetto con tutti i soggetti coinvolti”. La squadra è fatta.

In alto i dati. “Nel 2009 il nostro turismo ha retto bene, molto meglio rispetto ad altre regioni”. La rassicurazione sul campo è firmata dal dirigente regionale Sandro Abelardi. Che aggiorna il quadro: “Pasqua? Il brutto tempo ha rovinato la festa”. Per i dettagli rimanda di qualche giorno.

La parola torna alla Consulta regionale delle imprese turistiche di Confindustria Marche che fissa i punti del rilancio e mette in mostra qualche incertezza. I prezzi troppo alti rispetto alla qualità dei servizi offerti e la polverizzazione delle proposte turistiche restano secondo Luigi Settembretti, consulente di Federturismo Marche, i punti dolenti del comparto, che da oggi può abbinare alla promozione anche la commercializzazione delle sue proposte col sito internet: www.viaggionellemarche.com. Stefano Gregori, presidente di settore di Confindustria Macerata, torna sul “no grazie agli interventi a pioggia”e sui tre punti da ripartire: “Migliorare la cultura dell’accoglienza; più formazione per gli imprenditori e largo al brand, perché non vendiamo il singolo prodotto, ma il territorio”. Tutto il territorio.

Di Ilaria Traditi

Le strutture ricettive delle Marche sono in media più costose di quelle di altre regioni e questo potrebbe disincentivare molti turisti a visitare il nostro territorio. L’annuncio a sorpresa, anche se in realtà da tempo istituzioni e operatori ne sono al corrente, è stato fatto ieri in occasione della presentazione del programma di lavoro della Consulta regionale delle imprese turistiche di Confindustria Marche presieduta da Marco Calvaresi, già nella guida della sezione da due anni.

Il turista tipo delle Marche ha una cultura medio-alta, un alto tenore di vita, sensibilità verso l’ambiente ed è amante della buona tavola. La consulta di Confindustria ha messo on-line il nuovo sito istituzionale, www.viaggionellemarche.com, realizzato da Astrelia, che come ha dichiarato Calvaresi “ha la pretesa di essere luogo di incontro tra domanda e offerta, e riferimento per gli imprenditori sulle nostre attività”. Numerose le sezioni cliccabili, dall’enogastronomia, ai teatri, al museo diffuso, alle offerte last minute delle strutture ricettive che vi aderiscono.

Il programma di lavoro della Consulta, come illustrato dal braccio operativo Stefano Gregori, da qui ai prossimi tre anni punterà sulla comunicazione interna, anche attraverso la sinergia con altri settori (moda, enogastronomia, terme), sulla comunicazione esterna e sul processo di commercializzazione del “prodotto turistico regionale”. “ Ci stiamo muovendo su più direzioni – ha detto Gregori – con azioni a onda corta (partecipazioni con stand a fiere e nelle piazze) e azioni a onda lunga come work-shop, educational tour e road show. “

Altra criticità è però la scarsa partecipazione a tutte queste iniziative da parte degli operatori marchigiani: solo 25-30 su 1400 invitati. “Dobbiamo puntare sulle infrastrutture, la formazione e l’accoglienza” la sintesi dell’intervento del direttore generale di confindustria Marche Paola Bichisecchi. In attesa di conoscere i dati sui flussi turistici 2009, che verranno presentati a giorni, gli imprenditori del turismo si preparano tutto sommato positivamente ad affrontare la stagione.

A fine giugno verrà anche inaugurato a Pesaro sul lungomare, “L’Excelsior”, il primo Hotel a 5 stelle delle Marche. Polemico il presidente Calvaresi sui finanziamenti erogati dalla Regione alle STL (sistemi turistici locali), spesso utilizzati dai Comuni per organizzare feste e sagre.

“Dobbiamo credere davvero nelle nostre potenzialità” ha detto rivolto al neo assessore regionale al Turismo Serenella Moroder. La quale dopo aver elogiato la nostra “regione al plurale” e lo spot con Dustin Hoffman che ci ha fatto guadagnare grande visibilità soprattutto tra quanti non conoscevano affatto la regione (circa il 20% di tutti i visitatori contattati dalla Consulta nel corso delle iniziative) ha annunciato che la pubblicità verrà ripresa al più presto dai circuiti televisivi nazionali ed internazionali. “Non possiamo puntare sul turismo di massa - ha aggiunto Moroder – perché non abbiamo un numero di alberghi sufficienti. Allora puntiamo sulla qualità.”

A sorpresa la nostra regione è sempre più al centro dell’attenzione di registi e produttori, come confermato dal dirigente regionale Sandro Abelardi. Peccato che la Marche film commission sia rimasta a “secco” da mesi e in attesa di nuovi finanziamenti sia impossibilitata a portare avanti nuovi progetti.

E, in effetti, difficile non puntare sul turismo considerato che i 57 Comuni del Maceratese sono dei veri e propri musei a cielo aperto: bellezze storiche e architettoniche, arte, paesaggio variegato (mare, colline e monti), tipicità gastronomiche, un ambiente a misura d’uomo sono difficili da trovare, tutti insieme, altrove. Ma forse è il caso di fare un salto di qualità: sia per quel che concerne le strutture ricettive, sia nell’organizzazione.

Analizzando i dati Istat, infatti, emergono non poche curiosità. La prima è che nella provincia di Macerata (è cosa nota da anni, ma mai modificata) non esistono alberghi a cinque stelle; la seconda è che la stragrande maggioranza dei turisti sono italiani e per la loro permanenza scelgono soprattutto campeggi e villaggi turistici, oppure alloggi in affitto; la terza, infine, è che negli ultimi anni si sono moltiplicati gli agriturismi e i Bed & Breakfast, oltre ad altre strutture atipiche o, sei si preferisce, nuove. Ma andiamo con ordine.

Per quanto riguarda gli alberghi, in provincia se ne contano 139 (per un totale di 3.926 camere e 7.306 letti): nessuno a cinque stelle, 15 con quattro, 88 con tre, 19 con due e 17 con una; solo due sono di grandi dimensioni (oltre 100 camere), la maggior parte, 96, hanno meno di 25 camere, 41 quelli con un numero di camere tra 25 e 99.

L’albergo è scelto dalla maggior parte dei turisti (208.858) che, però, si fermano - mediamente - non più di tre giorni. Al contrario, i 23.566 turisti che scelgono una casa in affitto restano per 11 giorni, mentre i 43.632 che optano per un campeggio o villaggio turistico si fermano 9 giorni. Più fugace, ma in aumento, la permanenza nei B & B o negli agriturismi, spesso sfruttati nei fine settimana o come transiti nell’ambito di percorsi più lunghi, anche grazie a prezzi ovviamente competitivi rispetto a quelli delle strutture alberghiere.

A parte alberghi e alloggi in affitto, in provincia si contano, 22 villaggi turistici (8.791 letti), 157 agriturismi (2.504), 8 ostelli della gioventù (435 letti), 16 case per ferie (1.249), 5 rifugi alpini (93), 189 B & B (2.358). Una diversificazione senza dubbio positiva, che riesce a soddisfare esigenze anche molto diverse, ma distribuita sul territorio in modo nient’affatto omogeneo.

Serve coordinamento: sul fronte della strutture ricettive e della loro qualità, sull’uso mirato delle risorse, sulle iniziative che spingano ad una permanenza più lunga (evitando anacronistici campanilismi), su prezzi e servizi, sulla politica di promozione, in Italia e all’estero. Tutti sono, e non da adesso, d’accordo. Ma sul piano concreto sono stati fatti solo alcuni piccoli passi: è il caso di accelerare.

Il Caminetto

HOTEL GALLERY

Il turismo come uno degli assi portanti dello sviluppo, presente e futuro, della Provincia. Lo dicono in tanti, e da diversi anni. Ma come dare gambe a questa idea? “ C’è bisogno di concretezza: promozione continua ed efficace e non spot occasionali che lasciano il tempo che trovano ampliamento e sempre maggiore qualificazione delle strutture ricettive, percorsi integrati tra bellezze del territorio, ricchezza storico architettonica, produzione enogastronomia ed eccellenze locali”, spiega Sefano Gregori, presidente del Consorzio “Marche Viaggiare”” braccio operativo di Confindustria turismo Macerata .

Sì, ma come?

“La sfida che abbiamo lanciato, scommettendo sul turismo fin dal 2002, si muove lungo 2 direzioni, quelle che chiamiamo onda corta e onda lunga: la prima rivolta direttamente al potenziale turista, la seconda ad agenzie, tour operator e agli altri soggetti presenti nel settore, con iniziative mirate.”

In che modo?

“ Nel corso del 2009, abbiamo allestito stand con la distribuzione di depliant e brochure sulla Terra delle Armonie a Milano, dal 5 al 9 dicembre (più di mille le persone che lo hanno visitato); a Trieste, per 5 giorni a Ottobre in occasione della Barcolana; a Roma, nella sede del Palace Colonna Hotel in piazza Montecitorio dal 14 al 16 Dicembre, a Torino dal 27 al 29 novembre in piazza Castello.. Ma già in primavera, in collaborazione con la regione Marche, siamo stati presenti alle iniziative di “ Vacanze Weekend” a Torino, Brescia, Padova e Verona. Questo per l’onda corta”.

E per quella lunga?

“ In questo caso lo strumento principe è il workshop, incontri per la commercializzazione, cioè per la vendita di pacchetti turistici. Ne abbiamo organizzati a Berlino, il 20 ottobre, a Londra dal 26 al 28 Novembre, a Milano, a Palazzo dei Giureconsulti, dal 9 al 12 Dicembre. Occasioni importanti nel corso delle quali i nostri operatori interloquiscono direttamente con i loro colleghi, italiani e stranieri. Ma non basta. Bisogna mostrare lo splendore della nostra terra in modo ancor più diretto.”

Cioè?

“ Abbiamo organizzato degli educational tour, cioè abbiamo portato nella nostra terra i rappresentanti di una trentina di agenzie provenienti, da Olanda, Norvegia,Svezia, Germania e altri paesi del Nord Europa (dal 18 al 22 novembre) e dalla Germania (dal 2 al 7 Dicembre), per mostrare direttamente, sul posto, le bellezze e le caratteristiche del nostro territorio e dei nostri prodotti.

Stiamo promuovendo la vacanza gratis per gli stranieri.

Possibile?

“Sì. Si tratta di viaggi nel corso dei quali accompagniamo gli ospiti nei numerosi spacci aziendali delle nostre imprese, dove possono comperare a prezzi molto scontati prodotti che in patria costerebbero loro molto di più. In pratica azzerano i costi del viaggio, un’iniziativa mirata e che riscuote grande successo.”

In base a cosa scegliete dove tenere le iniziative?

“ In base ai flussi di provenienza. Per gli stranieri che arrivano in Provincia in testa ci sono i tedeschi, seguiti dagli olandesi e, in crescendo, britannici; tra gli italiani primeggiano i lombardi, seguiti dai trentini, veneti, umbri e altri ancora. Ora stiamopensando alla stagione 2010.

Ci faccia qualche anticipazione…

“ Saremo con i nostri stand a Trento, Brescia, Verona, Padova, . I nostri workshop riguarderanno Varese, Como, in Italia, Dusseldorf, Stoccolma, Vienna e L’Aja all’estero. Gli educational tour coinvolgeranno i paesi del Nord Europa, la Gran Bretagna, la Germania ed anche la federazione Russa.”

Ma i risultati ci sono?

“ Ne cito solo uno: in Provincia il flusso di turisti olandesi negli ultimi due anni è aumentato del 33%.”

FRANCO VEROLI

]]> http://www.marcheviaggiare.it/2010/03/03/la-nostra-ricetta-per-il-turismo/feed/ http://www.marcheviaggiare.it/2009/05/20/marcheturismo-a-gonfie-vele-con-vacanze-weekend/ http://www.marcheviaggiare.it/2009/05/20/marcheturismo-a-gonfie-vele-con-vacanze-weekend/#comments Wed, 20 May 2009 07:46:10 +0000 admin http://www.marcheviaggiare.it/?p=437 Le Marche promuovono il territorio al salone del turismo e delle attrezzature per il tempo libero, appuntamento privilegiato per chi cerca nuove destinazioni per le proprie vacanze.
ANCONA - La fiera itinerante ‘Vacanze Weekend‘, che quest’anno si è tenuta in quattro città del nord Italia (Brescia, Padova, Torino e Verona), è stata l’opportunità per la nostra Regione di promuovere il proprio territorio e farsi conoscere da migliaia di vacanzieri in cerca di nuove mete.

Tante le inziative speciali e un’area espositiva ricca di informazioni e materiali, con una pluralità di offerte e proposte, che spaziano dai soggiorni balneari alle escursioni naturalistiche, dalle visite a città d’arte alle ai percorsi enogastronomici.

Lo stand è stato allestito dal consorzio Marche Viaggiare per conto della Consulta turismo di Confindustria Marche, con l’obiettivo di far conoscere una terra ricca di opportunità, servizi e strutture ricettive ma troppo spesso poco valorizzata.

Una regione non solo ricca di belezze paesaggistiche, ma anche attenta alle nuove tendenze in fatto di arte, cultura, musica, letteratura e teatro.

Nel saluto ai convegnisti il Senatore Salvatore Piscitelli, Assessore al Turismo del Comune di Porto Recanati, ha parlato dell’importanza di associarsi e del ruolo e contributo che darà il nuovo Ministero del Turismo di recente costituzione guidato da Maria Vittoria Brambilla e della riforma dell’Enit per quanto riguarda la promozione all’estero.

Dalle 18,00 alle 21,00 si è svolto il work-shop tra gli stessi operatori marchigiani, domanda e offerta che è stato molto partecipato ed operativo.
E’ stato fissato, al 15 ottobre, l’impegno di rivedersi. Diversi operatori, al termine, hanno fatto istanza per iscriversi al Consorzio “Marche Viaggiare”.

Marche Viaggiare s.c.a.r.l
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